白酒美学是中国人的生活美学，文化需要走进生活。近年来，中国酒文化创意产业蓬勃发展，涌现出了大批优秀酒文化创意产业优秀案例，为中国酒文化创意产业发展方向和实践路径提供了参考和思路，也为中国酒文创产品发展注入了新思想。

中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇曾表示：“我们经常讲酒文化和茶文化，而不是盐文化、糖文化，正因为文化赋予了酒和茶与众不同的消费属性，才使得这两种商品除了使用价值以外，还兼具了社交、收藏、鉴赏，甚至投资的人文价值。”

作为贵州三大酱香品牌、中国国宴四大白酒之一的贵州珍酒，近年来发力布局文化创意产品，以中国传统文化为载体，以文化美学礼赞生活，将这种价值观融入到了白酒美学、生活美学中，在提升产品文化属性和艺术价值的同时，也满足了消费多元化的需求，让人们在品酒之时，也能感知传统之美、生活之美，成为行业关注的焦点。

行业分析人士表示，在白酒行业早已从产品与品质竞争，上升到品牌与文化竞争之际，珍酒以传统文化为切入点，以更高维度的视野，探寻了一条以文化赋能品牌，以品牌带动文化发展的提升新路，让珍酒的文化创意内涵不仅美在品质，也美在传承，美在文化，美在至简。

贵州珍酒赵家沟基地

“美在传承”

从历史中汲取美的价值，坚守酱香酒传统酿造技艺

珍酒的传承之美，美在坚持从传统文化中汲取文化自信，在文化创新中厚植品牌根基。如珍十五瓶型源自中国传统十大瓶型的天球瓶，珍三十的瓶型则再现了800年前宋朝风靡的经典长颈瓶，这也在2019年“南海一号”考古出水的瓷器中得以印证。

与此同时，珍酒还通过深挖中华优秀传统文化的美学价值，赋予其新的活力，如以西安博物院镇馆之宝“唐三彩凤首壶”为原型，推出“珍酒·唐三彩凤首壶”文创定制产品；以西汉南越王博物馆令符“西汉错金铭文虎节”为原型，推出“珍酒·错金铭文虎”生肖酒；以观复博物馆“错金银兔形镇”为灵感来源，打造珍酒·错金兔生肖酒。同时，还充分吸收区域文化潜力价值，先后推出“琳琅黔韵”“相豫中原”“水毓江南”“传奇丝路”等系列区域文化产品，让那些“写在书里、挂在墙上、藏在馆里”的传统文化真正“活化”和“流动”起来。

珍酒的传承之美，美在坚守48年匠心酿艺的品质自信。珍酒产于中国酱香型白酒核心产区遵义，创立于1975年。1988年，珍酒荣获了第五届全国评酒会国家质量奖优质奖，与茅台、习酒成为“贵州三大酱香品牌”。同年，珍酒还通过了外交部礼宾司、经贸部交际司，以及人民大会堂管理局的共同认可，成为四大国宴白酒之一。

无限荣光背后，是珍酒坚守传统工艺、坚持工匠精神、坚定质量信仰的酿造准则，践行以优能、优品支撑企业高质量发展的企业目标。品质不仅是珍酒过去赖以成功的核心，更是企业走向远大未来的基石。2022年，珍酒投产达3.5万吨，产能位列贵州省白酒企业第三，中国酱酒企业第四。扎实的产能实力成为支撑珍酒继续深耕高品质产品、筑牢品牌护城河的重要保障。

2023年4月，以珍酒为核心增长引擎的珍酒李渡登陆港交所，成为港股白酒第一股，中国酱酒第二股，珍酒李渡成功上市，为珍酒注入新的增长动力，赋予了珍酒品牌文化强大的生命力，也涵养了珍酒的传承之美。

珍酒“四季珍赏•春宴”

“美在文化”

酒与文化、美食等深度融合，打造酒文化美学

珍酒的文化之美，美在独特的文化表达，以沉浸式体验感受品牌价值。通过将产品品质和企业品牌融入到文化、历史以及自然意趣之中，精心打造四季珍赏·春宴、名仕私享宴、忆苦思甜珍品宴等多种沉浸式私宴，以杯酒为媒、以文化为标、漫步文化名城，让品牌在传统与现代的碰撞中熠熠生辉。

如今年3月25日，珍酒“四季珍赏·春宴”在浙江丽水缙云仙都“首秀”，邀请淮扬菜非遗传承人周晓燕倾力打造国宴级菜品，国学大师乔旸讲述《富春山居图》背后的故事，以一场集美景、美食、美酒、美学于一体的绝美春日宴，引领了白酒文化美学的迭代升级；3月29日，珍酒与中国文学界鲁迅文学奖获奖名家深度结缘，邀请了王祥夫、李浩、李元胜、海男、张执浩、肖江虹、弋舟、沈念等8位鲁迅文学奖获奖作家、诗人齐聚贵州珍酒，以一场文化大咖之间的哲思对话，书写白酒文化美学的新高度。糖心vlog

这种美酒与美食、艺术、文化的充分融合，赋予了珍酒文化之美的同时，也为行业打造了一个文化美学的范本。

“珍酒·错金铭文虎”生肖酒

“美在至简”

去除繁杂包装聚焦美酒本身，“简约而不简单”

珍酒的至简之美，美在理念，也美在行动。

2022年，同样是在成都糖酒会，金东投资集团董事长、贵州珍酒酿酒有限公司董事长吴向东呼吁为行业去做一些“不内卷”的事，号召企业回归到对酒体、微生物的研究，重视ESG，不过度包装等。此后，珍酒便陆续发布了多款高端光瓶酒，光瓶酒摈弃华丽的包装，以最朴实、最原始的形态面对消费者，简约时尚的设计，可降解材料的包装，可重复利用的玻璃器具，在传递出一种“大道至简”的白酒美学同时，也蕴含着稀缺的品质和可持续发展的理念。

这种简约与品质同行的至简之美，彰显了珍酒“简约而不简单”的品牌形象，也率先向行业吹响了“不内卷”的号角。

当文化珍酒不断刷新行业认知的时候，珍酒文化也给酒业带来了新的活力。对于珍酒的“三美”，有行业专家表示，不同于其他酒企的从众式表达，珍酒以传承之美、文化之美、至简之美赋予了产品更高阶的品质内涵和文化价值的同时，也再次塑造行业文化创意典范。

文 贝贝